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MUJI to GO Global Campaign


世界22カ国で展開される無印良品初のグローバルキャンペーンの企画、ディレクション・制作を行いました。

キャンペーンの柱として、世界各国を巡るスゴロクを楽しむ中で、旅におすすめのMUJI to GOアイテムや各国店舗の情報に触れることができるゲームを開発。ゲームは最新のHTML5で構築。PCだけでなくiPhone、iPad、アンドロイド端末などマルチメディアで幅広いユーザーに参加いただける仕様にしました。

キャンペーンは世界22カ国で展開。日本、イギリス、フランス、イタリア、ドイツ、アイルランド、スウェーデン、ノルウェー、スペイン、トルコ、ポーランド、ポルトガル、U.S.A.、香港、シンガポール、韓国、中国、台湾、タイ、インドネシア、フィリピンの各国無印良品で展開され、9種類の言語対応を行いました。

ゲームにはFacebook・Twitter・mixi・Sina Weibo(中国の有力SNS)の各アカウントで参加可能。ゲームの中で全世界先着50万名様に全22種類のオリジナルワールドステッカーをプレゼント。また、大当たり商品として、日本へのスペシャルツアー、MUJI to GOアイテムを詰め合わせにしたにしたスペシャルトランクセットも準備。

期間中、全世界約5万人のユーザーが112カ国から参加、600万回以上プレイしていただきました。また、53000回ものツィートや13000以上の「いいね」がつき、全世界に情報が爆発的に拡散、話題化・店舗集客・販売アップ(前年比3倍の商品も)に大きく結果を出すことができました。

⇒キャンペーンの背景はこちらをご覧ください
「HC売上昨年比3倍!無印良品、スゴロクキャンペーン速報+HTML5開発裏話」

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Mt.FUJI SPRINGS Campaign

富士山の標高1000mにある最新鋭の工場から組み上げた天然水を、革新的なウォーターパックとサーバーで提供する富士山の銘水株式会社。

当社の認知度アップのための「ブランディング」と商売視点からの「売上げアップ」を両軸で推進していくプロジェクトのディレクションを行いました。

□商品ロゴ開発

商品コンセプトを明確化、30代〜50代の女性をターゲットとした、洗練と親しみやすさ、瑞々しさが直感的に伝わる商品ロゴ開発しました。

□社会貢献活動ロゴ開発

水1パック販売につき売上金の一部を富士山の環境保全活動のために寄付するという当社独自の社会貢献活動を明確に伝える象徴的なサインとしてのロゴを開発しました。この活動はTVをはじめとした各メディアでも取り上げらることとなりました。

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MUJI MESSE

MUJI MESSE」とは、7,000を超える無印良品のアイテムから厳選した100アイテムを紹介する無印良品の見本市。無印良品のユニークな商品に触れ、その理解を深めることができるコンテンツです。

「MUJI MESSE」に訪れたユーザーは、自分の気に入った商品にコメントをつけて投票することができます。また、投票した商品がその場で当たるくじ引きゲームを実施し、多くの“来場者”を見込みます。参加者が投票した商品はfacebookやtwitterアカウントと連携してソーシャルメディア上に拡散していきます。

この“見本市”を楽しむ中で、無印良品ならではのユニークな商品情報にふれることにより、深いブランド体験につながります。この取り組みはドイツを皮切りに、中国など世界各国で展開予定となっています。

MUJI 福 CURRY スゴロク

お正月、手間がかかり、食べ飽きがちなおせち料理。
無印良品が、もっと手軽で、楽しくて、美味しい「お正月の新定番」を生み出すためのインパクトのあるコミュニケーション開発を行いました。

「MUJI 福 CURRY スゴロク」は、ソーシャルメディアと連携したスゴロクです。
スゴロクを楽しみながらみんながカレーを食べたくなる新しいタイプのコミュニケーションです。

ゲームを通じて、11種類もの無印良品のカレーラインアップを知り、またゲームの中で10000人に配布されたクーポンは来店率90%以上という脅威的な結果に繋がりました。
その結果、カレーの販売額が前年対比大幅アップしたことに加え、その他の商材の売上げのアップにもつながり、全社の年末年始の売上げをアップするという結果を出すことができました。

Proposing a completely new eating tradition for celebrating the New Year, and to establish it as a new standard in Japan. We present MUJI CURRY and a new gidital communication platform popularizing this updated cuisine. Sugoroku is a traditional Japanese board game played at New Year’s, and MUJI CURRY SUGOROKU is a social sugoroku game.

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MUJI LIFE

「無印良品」初のソーシャルゲーム「MUJI LIFE」。インターネット上の棚に「無印良品」のお気に入り商品を並べて自分らしさを表現するゲームで、日本語版と英語版の2カ国語でスタート。

「MUJI LIFE」は、インターネット上にバーチャルの棚を作り、無印良品のアイテムを模したフィギュアを並べて自分らしさを表現するソーシャルゲームです。Facebook、Twitter、mixiといった既存のソーシャルメディアアカウントを通じて利用できます。

自分の棚を世界各地のユーザーに披露したり、飾ったアイテムのフィギュアを友人にプレゼントしたり、コメントを交換することでユーザー同士がコミュニケーションをすることができます。「MUJI LIFE」を通じて言語を超えたMUJIの新しいグローバルコミュニケーションのスタイルを生み出しました。

2012年10月現在で世界98カ国から約95000人ものユーザーが参加。無印良品のグローバルコミュニケーショコンテンツとして機能しています。